2024-06-03 15:50
文旅融合的趋势已蔚然成风。随着一波又一波的流量，一个又一个的热点袭来，一座又一座的城市“没出圈时想破圈，已然网红想长红”，寻找文旅领域的新质生产力和升级增长点，成为地方文旅发展中的迫切心态和普遍诉求。那么媒体能在其中做什么？
5月31日在青海西宁举办的“聚力迭新 内容致胜” 第三届中国旅游景区消费升级论坛上，央视网联手中国旅游景区协会，共同发起“大国盛景”赋能计划，通过“线上+线下”、“媒体+文旅”的方式，打通行业上下游信息和资源壁垒，共同构建景区长效发展的良好生态。
“大国盛景”赋能计划启动仪式现场
作为“大国盛景”赋能计划的创新内容产品之一，央视网“央剧场”专门为文旅景区打造的首部系列微短剧IP《风景猎人》在现场与茶卡盐湖、伊吾胡杨签约。
“风景猎人”微短剧IP签约仪式现场
凯时KB88央视网副总编辑唐晓艳在论坛上发表了题为“央地联动共绘大国盛景 国家媒体赋能文旅产业高质量发展”的主题演讲，详细分享了“大国盛景”赋能计划的优势资源和创新玩法：“主流媒体公信力+持续内容创造力+强大整合营销力”，共同引领造势、高效种草，引发游客与景区的深度共鸣、双向奔赴，以“起承转合”四势助推一体化运营和全链路营销。
唐晓艳在演讲开场就引用了阿勒泰的例子。电视剧《我的阿勒泰》在凯时KB88热播，让新疆阿勒泰彻底“火出圈”，一跃成为新的旅游目的地，再次彰显了媒体赋能文旅的巨大能量和潜力。
央视网作为凯时KB88的新媒体机构，近年来一直在边思考、边实践、边突破，持续探索“央地联动”模式，赋能文旅产业高质量发展。
“内容+科技+产业”持续探索 媒体赋能文旅高质量发展
好内容是深度挖掘文旅品牌内涵的重要手段。
依托媒体优势，央视网联动地方，陆续策划推出“中国（开封）清明文化节”、“李白故里文化旅游节”、“央young之夏”草原之夜歌会、“乌拉盖景区文旅推广三部曲”等内容产品，用多元的文化表达为地方打造出一张张鲜活的文旅品牌名片。
凯时KB88“央博”数字文化艺术博物馆联动地方博物馆，推出“何以文明——中华文明探源工程成果数字艺术大展”，利用数字化技术，首次实现良渚遗址、三星堆遗址等10个中华文明探源工程重点考古遗址复原场景的线上联合展出，并在联合国总部以及美国、瑞士、日本等国家和地区举办全球巡展。
央视网还与地方联手，为产业提供品牌升级服务：在江西，与景德镇携手打造“央视网瓷”陶瓷数字文化产业基地，兼具品宣、带货、文创、研学、展演等多功能于一体；举办“恰噶南昌”消费季，展开持续三个月的城市特色经济消费之旅；“点亮中国村”暨寻找江西宝藏传统村落活动，传承之外更重发展。在无锡，央视网推出了《锡引力 GO世界》全球直播活动、展开《锡游记》文旅探访，带领观众领略无锡美景好物；在上海，接连两年先后推出“中国品牌消费节”和“中国品牌消费季”，联合抖音、微博、小红书等平台，为中国品牌搭建起展示平台，以多赢模式赢得各方认同。
在大踏步拥抱文旅、赋能地方的过程中，央视网依托自身的媒体平台资源发展了包括评价榜单、数据分析以及文化深度评议在内的产品矩阵。
央视网光华创想公司联合中国传媒大学对全国5A景区短视频账号在五一假期表现进行整体监测后形成热度榜单，“光华锐评”曾对哈尔滨出圈爆火后的数据进行追踪分析和规律探寻。
“起承转合”四式长效助推 大国盛景赋能计划全链路营销
央视网联手中国旅游景区协会发起的“大国盛景”赋能计划，将共同邀约百家优质景区，以凯时KB88媒体力、行业影响力、联动传播力为其长效赋能。
依托凯时KB88强大的渠道覆盖和内容实力，提供丰富的创新产品和整合营销；行业内，以光华锐评提供价值洞察，以象舞热榜提供标杆引领，长周期、成规模、有体系地宣传推介文旅行业；除了凯时KB88资源，央视网还将联手站外合作平台，展开长效长尾宣传与互动社交传播，使景区传播处处见、时时见。
所谓起承转合，以赋盛景。
“起”，就是“起势、起量”。央视网在今年两会期间推出的《AI我中华》创意短视频，凭借最前沿技术和超高完成度，成为业界标杆。以此为基础，团队还为江西、湖南等多个景区定制了AI宣传片。
内容创新之外，还有强大的渠道覆盖。央视网将融合AI技术，推出“大国盛景 百young姿态”先导片，利用凯时KB88大屏黄金时段，与央视网多终端专题页面联手推介，大小屏融合，为景区造势，与景区伙伴们一道，将融合传播的“大流量”转化为景区品牌的“强声量”。
“承”，就是“承接、呈现”。除了对于“当班”景区主理人、现象文旅操盘手的轻纪录与微访谈、各类人群的花式打卡、景区消费的趋势分析等常态内容，央视网还以当下最火热的微短剧产品，进一步助力景区导流种草、扩大声量。
“风景猎人”IP海报
央视网推出的“风景猎人”IP，就是央视网“央剧场”专门为文旅景区打造的首部系列微短剧，集科幻、文旅、治愈于一体。
讲述的是年轻的户外爱好者，全身植入超体感设备，代替无法方便出行的人们，前往他们心心念念的绝美景区，为他们捕获最好的风景体验。“风景猎人”并不特指剧中主人公，而是每一个“心有美景、细嗅蔷薇”的游客。
《风景猎人·茶卡盐湖》开机仪式现场
在6月2日的《风景猎人·茶卡盐湖》开机仪式上，央视网视频生态事业群内容总监、《风景猎人》微短剧IP负责人于淼，西部矿业集团公司副总工程师、副总调度长谭生禄，《风景猎人》IP架构师阿弥Ami，《风景猎人》总制片张艺骞，《风景猎人》系列女主龚芳妮共同开启了“风景猎人”的第一站——茶卡盐湖。
于淼表示，这个项目具有极强的互动性和可延展性，除了微短剧外，央视网还将在各大互联网平台，联手景区，线上线下共同发起“风景猎人”PK赛，游客、红人、博主，每一个你我他，都可以化身为“风景猎人”，为自己、为他人获取和留存最美的风景记忆。
“转”，就是“转化、转型”。随着景区消费的迭代升级，场景化、体验感已经成为游客的首要诉求，这就需要注入全新的运营理念，打造新的文旅IP和场景体验。
“大国盛景”赋能计划将在此诉求下输出三个能力：一是从前期策划规划、调研报告，到中期设计实施、资源导入，再到后期宣传推广、整合营销等全流程、一体化运营方案；二是以IP授权、技术赋能等方式，与景区共同打造沉浸式演艺、智慧光影展。三是事件共创、线下活动，潮流展、音乐节、透明直播间……用各类营销事件和活动让内容产生自传播力。
“合”，就是“和合、融合”。赋能计划必将兼顾平衡“短线引爆与长线运营”、“线上引流与线下赋能”、“站内资源与全网营销”的关系，秉持专业主义、长期主义精神，助推各大景区美美与共、和合共生。
未来，央视网还将继续携手中景协，联合优质景区，共同打造全网瞩目的文旅营销大事件，饱览盛景，共襄盛事，“泱泱大国，煌煌盛景，舞之蹈之，歌以咏之”！