2018-07-19 11:00
俄罗斯世界杯期间，央视体育频道和央视网创新立体化运营模式，依托“央视节目+独家资源+原创IP”，采用“互联网+”和市场化方式开展多渠道立体化运营，在电视和新媒体两个平台同步推出体育文化纪录片《足球道路》。在为期4个月的运营周期中，走访11个国家进行采访和拍摄，强化节目网络版权售卖、衍生品、付费、线下活动、关联游戏等运营手段，并与哔哩哔哩网站合作打造《粤知世界波》《球迷修炼手册》等衍生原创节目，实现经营模式的创新与突破，形成足球专业文化与娱乐传播多圈层营销。节目实时收视居同时段全国第二，超过同时段许多热播电视剧；相关微博话题阅读量超过5.3亿，豆瓣网评分达9.4分；联动传播媒体达66家，累计总覆盖20亿人次。网友称，“真是令人感动的足球故事，泪流满面”“拍得很用心，娓娓道来、催人泪下，给人感动又深受启发”。