凯时KB88·(中国)集团

历史上，每次通信技术升级都会为媒体产业带来新机遇。5G作为社会信息系统的底层技术，有望引发整个信息基础设施的革命性升级，创造出新的社会传播图景。

在这一过程中，视频行业将率先受益于5G带来的技术革新，向新的发展阶段演进。伴随5G技术逐渐成熟与大规模正式商用的临近，从内容生产、内容传输，到内容消费、内容变现，视频行业将迎来全方位的改变。

在内容消费方面，视频消费将走向超高清和高帧率，同时基于传输速率的限制被打破，用户对移动化、场景化的长视频的需求也将显著提升；更真实、更具交互性的内容将成为新热点，内容消费将更沉浸、更互动，影游边界更加模糊。

一新形态：开拓视频消费增量空间

近年来，通信技术的革新成为促进娱乐行业迅速增长的核心驱动力，5G也将为视频行业释放更多创新空间和消费潜力：5G与4K/8K、AR/VR等技术融合，动作捕捉、实时互动等新视频技术加速迭代渗透，虚拟世界与现实世界的界限将进一步模糊，催生出更多样的视频内容形态，使网络视听形态更加多元。

（一）超高清视频升级内容消费体验

5G提升了内容传输的容量与效率，直接影响之一是为超高清内容的实时传播带来便利。5G技术保障了实时、移动、高清的内容传输，使各类视频和直播业务更加轻便灵活。超高清化是继音视频数字化、高清化之后的新一轮技术革新，将推动视频内容消费全面升级。

根据2019年3月工信部、国家新闻出版广电总局、凯时KB88联合发布的 《超高清视频产业发展行动计划 （2019-2022年）》，预计2022年我国超高清视频产业规模达4万亿，覆盖全国2亿用户，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破。2021年2月1日，中国首个8K电视超高清频道CCTV8K成功试验播出，我国成为了世界上第二个拥有8K频道的国家。

地方政策布局也为“5G+超高清视频”的发展创造了重要机遇。当下，北京、上海、深圳等多地陆续就超高清视频产业链各环节做出部署，有力地激发了相关平台对4K/8K视频的创作生产热情。例如，深圳市2019年9月发布的 《深圳市8K超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》指出，到2022年，深圳将成为具有全球影响力的8K技术创新策源地、8K产业发展高地、“AI+5G+8K”应用先导区。2021年2月11日，央视春晚以8K超高清形式在深圳某户外大屏幕进行实况播出，为市民带来了一场高质量的视听盛宴。

（二）互动视频、VR/AR交互内容成为消费新热点

未来，用户将更加重视互动体验，内容消费将向更具沉浸感和互动性的方向演进，VR/AR视频内容的开发与完善将逐步培养新的视频消费习惯，互动内容也将成为网络视听内容革新的重要方向，创造新的消费兴趣点。

由于5G满足了VR/AR等技术应用的需求，沉浸式媒体服务将大量增长，更个性化的娱乐体验、多样化的视频内容呈现成为可能。沉浸式的音视频内容将为人们构建更加情感化、场景化的内容体验，同时还将服务于新闻报道，拓展视频新闻的呈现维度。当前，“慢直播”“VR全景直播”等形式已经被广泛运用于新闻报道中，为公众提供了理解事件全貌的丰富视角。5G背景下，随着“VR/AR+新闻”成为受众获取新闻现场信息的常见手段，新闻传播效果将更加立体、全面、生动。

整体而言，互动式和沉浸式的视频内容将创造出虚实结合的体验，重构用户与内容之间的关系。未来，超高清视频直播、影视等将进入3D全息影像时代；体育赛事、游戏赛事、综艺选秀节目等内容可采用多样化的直播形式，如4K/8K超高清画质直播、360度沉浸式直播、与VR/AR场景结合的直播等；同时，行业将升级互动内容的播映能力、完善互动内容制作工具，进一步打造PUGC（Professional User Generated Content，即“专业用户生产内容”）的互动内容生态。

（三）视频深入垂直行业带来新的消费潜力 

短期来看，5G将极大地推动ToC场景下超高清流媒体、VR/AR内容、客厅娱乐等领域的发展；中长期来看，5G将促进ToB场景下物联网、无人驾驶汽车等行业发展，进一步拓宽视频的应用场景。

更全面的内容、智能化的服务、娱乐化的体验将会为人们创造生活新空间，激发新的消费潜能。人工智能交互式智能大屏作为客厅娱乐的重要场景将得到激活，更多家电设备也将支持大屏交互，使电视大屏成为家庭内容消费的重要入口和媒介中心；虚拟现实体验、云游戏等家庭娱乐新需求将推动新内容业务领域的开拓；VR/AR、360度全景直播等内容体验带来了付费内容市场高速增长的可能；车载媒体也将为行业带来新的利润增长点。

超高清视频在带来更高画质的同时，也将在社会场景下得到丰富的应用。例如，在救灾领域，8K画质能让现场画面更清晰，帮助便利决策。未来，超高清大屏作为智能系统的入口，可以包含影印、娱乐、照明、安防等功能，在文教娱乐、医疗健康、安防监控等领域得到应用。

5G将推动音视频业务成为支撑性的基础业务，随着物联网的发展推动万物互联实现，人们可以利用各种设备作为互联网的接口，更多移动互联网应用业务将会与视频结合。视频有望深入更多垂直行业，为智能交通、智慧城市、智慧医疗、智慧农业等领域提供支持，服务于丰富的社会生活场景。

在5G高速率和高容量的支持下，人工智能技术的应用将更全面地渗透进视频行业的生产、分发、消费等环节中，降低内容产出成本，进一步赋能UGC和PGC（Professional Generated Content，专业生产内容）的创作能力。此外，随着物联网传感器和可穿戴设备带来自动化、交互式内容生产，万物互联的环境将推动MGC模式兴起。

（一）视频生产便捷化优质化 

随着5G技术的成熟落地，5G与AI、VR/AR的结合将为视频创作带来更多智能、便捷、功能丰富的辅助程序，将更全面地变革视频内容生产的流程，深刻影响内容策划、视频制作、智能播报等环节，使内容创作成本进一步降低，同时也更加精确地满足用户的需求。

在内容策划与拍摄环节，AI技术将能够参与剧本创作，帮助作者科学精准地选题，提供强大的素材搜集、智能匹配、加工制作等创作支持。同时5G将支持4K/8K超高清视频拍摄和制作，无人机、GoPro、智能眼镜等设备将实现拍摄内容直连上传。

在制作和剪辑环节，AI能够实现模板化视频内容的智能生成，利用海量视频资料，快速根据需要剪辑与生成视频、自动匹配字幕。AI还可以辅助内容审核，助力行业更高效、准确地制作视频内容。为进一步提升视频内容质量，AI还能实现去除视频拍摄抖动、修复视频画质等功能，并实现特效内容、2D转3D内容的智能化生产，极大地优化视频的制作流程与视听效果。

在视频的播放环节，基于5G的低延迟支持内容实时响应、实时交互，未来将允许用户实现与视频内容的多种交互，如语音、手势交互播放内容，以及AI虚拟主播即时播报新闻等功能。

此外，在直播领域，将来4K/8K超高清直播拍摄将更加普及。VR/AR技术与直播结合，还能实现多角度直播内容拍摄、360度沉浸式全景直播等形式。虚拟演唱会、虚拟偶像演出等娱乐形式也将更加成熟，视频消费体验将突破虚拟与现实的界限。

（二）进一步激活 UGC视频创作

近年来，以UGC为主的短视频实现了快速发展。短视频平台通过AI技术不断为用户提供优质创意模板，如智能变脸、智能场景等服务，为降低视频创作门槛、提升用户创作热情发挥了重要作用。随着5G的成熟，伴随流量资费的降低和视频创作的进一步智能化，普通用户的视频创作能力将大大提升，有望进一步激活UGC内容市场。

随着360度相机、运动相机、无人机等较为专业的拍摄设备推广至大众消费市场，普通人将能够完成更为复杂的视频拍摄与制作，智能眼镜等可穿戴设备的发展将带动用户在日常生活中即拍即享，AI技术也支持用户在简单的设备上进行图像剪辑和后期制作。

技术推动优质创作能力释放，有望给视频行业的UGC业务创造新的机遇。用户自制内容将向更专业、复杂的方向发展。除了短视频，普通用户将更有能力创作精良的中长视频，甚至能独立创作新闻节目、影视剧、综艺等内容，从而极大地丰富视频平台的内容生态，也推动长短视频的融合；同时，5G网络推动设备直连、即拍即传，结合UGC视频质量的提高，为平台对发展视频社交提供了环境。

（三）MGC模式崛起带来新可能

5G推动下，视频行业还将涌现出更多的MGC，给视频的题材、形态、功能等带来更多可能。有学者指出，MGC也即基于技术、传感器数据以及人工智能处理的内容生产，未来将崛起成为一个重要生产类别。

当前内容行业MGC的突出代表是写作机器人。早在2015年前后，国外媒体就开始利用AI写作新闻报道，国内的类似应用与案例也十分常见。例如，腾讯开发的自动化新闻写稿机器人DreamWriter可以根据算法在第一时间自动生成稿件，瞬时输出分析和研判，在一分钟内将重要资讯和解读送达用户。《今日美国》的短视频制作机器人WIBBITZ能够将图片和视频剪辑在一起，并用合成的语音进行新闻播报。这些都可被视为MGC模式的代表。

5G的发展真正为物联网打开了通道，人与物、物与物的连接将前所未有地加强，互联网平台上不同场景和用户的行为数据大量产生，传感器和存储器的普遍使用也将使海量信息的获取、整理、发布更加便利。这一背景下，MGC模式将会更加普遍，机器可通过摄像头、无人机、传感器等设备收集视频图像数据，并进行智能化的整合分析与发布，有效提升视频行业的生产力。

同时，万物互联的背景下，人的身体和心理都可以得到数据化、实时化的监测与呈现，AI传感器能深度收集个人身体层面的数据，再结合场景，进行深度化、个性化、场景化的定制内容推送。这意味着，视频平台或可通过实时感知用户的情绪，即时调整其观看的内容，创造新的用户交互方式。随着MGC的存在更加广泛，视频内容的生产格局将发生改变，可能带来视频服务的进一步升级。三、新商业模式：释放视频服务的更多价值

随着5G变革视频生产流程与消费场景，视频行业的商业模式也将迎来革新的契机。结合5G带来的各项机遇，视频平台、终端设备厂商、电信运营商有望加强合作，共同构建新的服务与营收模式，实现5G红利带来的巨大潜在收益。

（一）优化视频广告与视频会员模式 

基于5G推动视频消费体验的提升，新兴视频形态和更高质量的内容将给平台发展移动广告、创新会员服务带来广阔的创意空间，助力平台开创新的商业模式。

首先，超高清视频的普遍应用，将大幅度提高广告的内容质量和观赏性，强化对用户的吸引力。同时，人工智能与互联网的结合，将使移动广告迎来个性化新时代。例如，新兴技术通过监测用户的心理数据、捕捉用户观看视频时的情绪状态，可以对广告的策划与投放进行更精准的指导，创造更具个性化、标准化的广告产品。

此外，更具沉浸感、互动性的内容方向，也给视频广告和会员模式的创新带来新的机会。

一方面，VR/AR等技术与广告的结合，能够提升移动广告的沉浸感；互动广告在增强广告趣味性的同时，还有望通过吸引用户参与互动强化用户与产品的情感关联，优化视频广告的转化效果。

另一方面，更多高质量、个性化的内容出现，也有望丰富视频平台的会员分级体系，创建更多层次的会员权益。例如，平台可对应5G背景下用户对多屏联动的需求，推出多屏观看会员权益；结合互动视频热度的提升，推出互动内容道具付费等。

（二）探索云游戏业务的可能性 

云游戏有望成为5G最早商用落地场景之一，成为这场技术变革的最大的受益方向之一。根据IHSMarkit预计，2023年云游戏全球市场规模达25亿美元，2019～2023年复合增长率50%。另据伽马数据预测，2022年中国云游戏市场规模将超40亿元。

与此同时，5G将促使视频与游戏的边界将进一步模糊。云游戏的发展将推动游戏内容的流媒体化，在视频平台上进行大型端游等高品质游戏内容的推广将成为可能，云游戏的发展也有望催生游戏领域订阅服务的新商业形态。

面对这一发展机遇，视频平台可拓展游戏业务，积极探索云游戏服务。基于目前已有的用户基础和发展订阅服务的经验，视频平台可打造云游戏订阅平台，大力推广云游戏订阅服务。未来，影游联动的趋势将进一步加强，“视频平台+云游戏”的商业探索，将在5G背景下为视频行业带来更多价值延展的可能性。

内容来源：腾讯研究所；作者：陈孟；