【观察】大视听产业发展前景展望
2022-04-13 16:47
当前,由“视听+政务服务商务”运营模式延伸拓展所构成的大视听产业已经具备相当规模，未来，在多元化供给能力持续提升和新技术新业态等多重因素作用下，大视听将进一步向城乡基层下沉，向更高用户需求提升，显示对于数字经济的更强牵动力量，释放更大消费势能。
一、加速构建以高新视频为核心的大视听产业新生态
由虚拟技术、元宇宙、5G等共同创造的高新视频新业态，推动视听进一步赋能千行百业。5G基础设施建设为高新视频发展提供了基础条件，4K/8K超高清技术持续发力，加上人们娱乐消费习惯从线下转向线上，高新视频在直面挑战中迎来发展新机遇。互动视频、沉浸式视频、VR、云游戏、云演唱会等作为多元新技术叠加催生的高新视频新业态，将推动视听进一步赋能各行业领域，驱动视听服务主体从原来的单纯技术型、内容型服务商转型为运营服务商。以高新视频为核心，产品矩阵+差异化定制服务，将加速构建更加完善的大视听产业新生态。
二、大视听领域仍是吸引资本聚集的兴业热土
资本市场将进一步关注虚拟视频、直播和微短视频创作品牌化系列化。2021年视听领域投融资事件累计发生106次，投资额达483亿元。视频、直播、动漫、音乐、影视制作获得投资占比分别为39%、43%、13%、5%。虚拟形象/虚拟人成为热门赛道，兴趣社区、Z世代、老年社交、垂类电商和社区电商开始受到资本关注。各地“智慧广电+”“视听+”业务正在这些领域加紧探索布局。大视听产业将以持续的创新力和可以预期的市场前景长期成为吸引资本聚集的创业兴业热土。
三、大视听的沉浸式全场景服务成为新趋势
根据调研数据显示，用户对新形式视频内容的整体认可度超过50%。其中，互动视频形式赋予观众更强的参与感，喜爱度达到66%，虚拟人视频、VR全景视频、VR特效视频喜爱度分别为62.1%、60.7%和54.9%。未来，头部视听主体将加码虚拟视听内容的生产以及与各行业领域的全场景“嵌入”服务合作，虚拟成像、VR/AR、智能音箱等技术不断成熟并不断融合，VR全景直播和沉浸呈现将在实景娱乐、文创文旅、艺术展演、智慧教育、直播电商、乡村振兴、智慧医疗等领域展开多场景应用，用户观看视角、沉浸参与会愈加丰满，视听体验将一再得到突破性升级。
四、大视听产业链条延伸对内容产业提出新需求
只有好作品才有好市场。大视听产业链和产业生态的不断扩展，推动IP品牌效应加倍增值，内容质量的重要性进一步彰显。创作生产更多优质IP，整理挖掘更多优秀传统文化、经典作品进行视听化表达和IP化打造开发，显得更加迫切。具有国家队背景的音频聚合平台“云听”打造自制IP“云听开讲”，凭借优质讲师资源，持续推出覆盖音乐、文学等多领域的优质内容，深受用户喜爱。
五、新终端新场景应用需求成为新蓝海
随着PC、平板、智慧大屏、智能穿戴、智能汽车、VR头显等新终端的普及，出行、运动、健康等新智能应用场景蓬勃发展。更多新智能终端驱动的新场景，等待广大开发者开拓建设。2021年，元宇宙概念集中爆发，而实际上，拓展现实（XR）、虚拟数字人、3D建模等技术早已悄然渗透人们的娱乐、出行、文旅等日常生活，应用速度和规模远超想象。开发者将视听应用元宇宙化，为用户提供VR/AR/XR的移动应用体验，展现出巨大市场空间。
作者：吕岩梅 作者单位：国家广播电视总局发展研究中心。数据来源：艾瑞咨询《移动应用趋势洞察白皮书》，2022年3月。
