2023-04-14 11:25
导读：近日，中国网络视听节目服务协会发布网络视听金橙指数及年度作品，覆盖网络剧、网络纪录片、网络综艺、网络电影、动画片、微短剧等作品类型，以及编剧、导演、男女演员等主创人员。指数聚焦2022年网络视听内容创作，着重反映网络视听作品和创作者的综合影响力，细细看来，其中也尽显中国网络视听创作的特点与趋势。
一、网络视听新赛道发展迅猛，成为产业新生力量
金橙指数将网络微短剧、短视频、网络电影和网络动画片归为成长型形态，因为这些节目有一个非常显著的共同特点——它们或正处在初期快速发展的成长阶段，或正在迎来提质升级的成长阶段。
微短剧爆炸式增长。2022年微短剧呈现爆炸式增长，前三个季度备案的微短剧已经达到3000部6万多集，约为2021年的3倍，上线量达到172部，同比增长了近两倍。通过金橙指数观察，长视频平台与短视频平台在发力微短剧时各有千秋。长视频平台从网络剧出发，更加凝炼、更加碎片化，像是“浓缩版的剧集”；短视频平台则从短视频出发，发挥自己的独有基因，更情节化、故事化，像是“深度版短视频”。
具有“网感”的网络纪录片更受欢迎。网络纪录片近两年正在全面爆发。据统计，2022 年，以爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、B站为主的视频平台共上线网络纪录片318部，此外还播出了电视纪录片297部，合计615部，而这一年卫视播出的纪录片为967部。这就意味着，从播出量级看，网络视频平台对纪录片的消化能力已经堪比卫视的6成还多。受到网民喜爱的网络纪录片显示出了非常明显的“网感”，在面临历史进程、国家发展等比较重大的议题时，总能用网民熟悉的文字语言、喜爱的视觉运用来进行表达，特别是通过碎片化、专题化等网络独有的方式引发关注热潮，如《这十年·幸福中国》《中国第二季》《万物之生》等作品，受到网民喜爱。
知识类、人情味、烟火气类短视频受到欢迎。据《中国网络视听发展研究报告》指出，2022年网络视听的一大特点是“视听网民爱学习”，就是说受众喜欢从短视频里获取知识，这一点也在金橙指数上得到了验证。在指数上名列前茅的短视频有一半都是泛知识类节目，如《送月亮的人》等。另外一部分比较受网民喜爱的就是那些有人情味、有烟火气的作品，如《消防员三年来不及回家探亲，看到母亲一秒破防！》等，这些短视频记录的是老百姓最真实的生活侧影和幸福瞬间，在这些点滴和日常的记录中恰恰能够看到发人深省、感人至深的情感，能看到国家发展、民族兴旺的缩影。
“国风”动画片风靡青少年。《中国网络视听发展研究报告》数据，2022 年，全网共上线网络动画片487部，比上年多了100余部。网络动画片是29岁及以下用户最爱的网络视听节目，特别是19岁以下用户占比接近了60%。据金橙指数显示，“国风”动画受到了青少年观众非常大的偏爱，排在前5位的作品中，有3部都具有“国风”元素，如《大理寺日志第2季》《一人之下第5季》等。这说明，网络动画片从中华优秀传统文化当中汲取灵感，创新表达，无论是画风还是精神内核，都有深刻的中华文明烙印，传递出青年一代的文化自信。
二、现实题材和主旋律题材成为网络视听主流
从金橙指数看，网播剧、网络电影、纪录片、网络综艺这几种类型中，现实主义与主旋律作品比重进一步加大，网络让主旋律作品获得了更广泛的影响力和更高的社会声量，真正与大众、时代形成了共振，极大改变了大众对网络作品的刻板印象。
优秀现实题材网剧社会影响广泛。创作者积极投身主旋律作品的创作，体验生活、深入生活，在火热的现实生活中寻找创作源泉，用实际的创作行动和优秀的作品，践行以人民为中心的创作导向。如《人世间》《风吹半夏》这类现实题材作品单就“全网可比播放表现”这一条就达到了几十亿，《开端》《猎罪图鉴》等作品频频破圈，再次说明“好节目自有大流量”。究其原因，在于新时代给创作者带来新的创作态度，无论是导演、编剧还是演员，对现实的关怀、对国家的热爱、对艺术的追求，逐渐成为主调。
网络综艺更加聚焦价值引领。2021年，国家广播电视总局下发《关于进一步强化网络综艺节目管理的通知》，让综艺市场风气发生极大转变，急功近利、哗众取宠、重流量轻质量、重娱乐轻价值的投机心态得到根本性遏制。这也让“去浮华” “去娱乐化”成为这两年网络综艺最明显的一个变化特征。从数据上看，在所有网络综艺节目中，季播综艺依然是市场和观众关注的焦点。2022年，季播类网络综艺占网络综艺总数的四分之一，不少综N代都表现出强劲的韧性和创新性，题材也向多个赛道扩容。从金橙指数的评价结果可以看出，2022年度最受观众喜爱的网络季播综艺都是那些视角更贴近现实、语言表达更具烟火气的节目，是那些能让观众“在笑中感受、在乐中思考”的节目，如《“中国梦·我的梦”——2022中国网络视听年度盛典》《生生不息·港乐季》《一年一度喜剧大赛第二季》等。从指数表现上也充分印证了：好的作品自带流量、自有观众，好的作品在服务人民中赢得人民。
主旋律网络电影质量显著提升。2022年网络电影聚焦迎接党的二十大等主题主线，推出一大批优秀作品，如《特级英雄黄继光》《排爆手》等，更加注重从小处、细节处，塑造更立体、更可感的英雄人物，表达浓厚的爱国主义情怀。同时，2022年也出现了多部兼具社会价值与商业价值的现实题材影片，很多都是关注小人物的生活百态，以小看大，传递出积极而正向的价值观，如《浩哥爱情故事》等。
本文内容来源于：国家广电智库 作者：胡祥 作者单位：国家广播电视总局发展研究中心