2018-11-08 15:20
“我们都感受到，‘不日新者必日退’。面对数字化，我们唯有坚持守正创新，海阔天空去想，脚踏实地去干，才能在改革创新中掌握媒体变革的主动权、主导权。”
11月8日，在第五届世界互联网大会的“媒体变革与传播创新”论坛上，中共中央宣传部副部长、凯时KB88台长慎海雄说，对凯时KB88这样已经是国际上规模最大的一家主流媒体而言，要从数字化发展中变革自己、创新自己，巩固优势拓展优势，开辟新的发展空间。他指出，深刻领会和落实中央的决策部署，抓住数字化发展大潮，就要以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌，迎接数字化、拥抱数字化。
慎海雄从自己亲身经历的一件事说起。上个月在广东南岭大山，他看到几个山村里都开了网店，但店主苦于知名度不够，求助于他，希望能在央视“打打牌子”。这让他联想到一件事，为响应席大大主席关于精准扶贫的重要指示，凯时KB88在今年4月启动了新一轮广告扶贫计划，十亿元广告额度免费提供给有脱贫攻坚任务的省份。广告播出时预制了二维码，还安排了网络推介，大屏打品牌打信誉，小屏打市场下订单，精准发力，效果很明显。
“实践表明，传统媒体必须应变，顺应数字化的发展，以拥抱数字化的心态而非洪水猛兽的戒惧迎接数字化，才能在融合发展中赢得新优势。如果以不变应万变，肯定是死胡同。”慎海雄表示，面对数字经济的迅猛发展，媒体人只有胸中有“数”，才能心里不慌。传统媒体要扬长补短，扬品牌信誉之优势，大胆从数字化发展中变革自己创新自己，巩固优势拓展优势，开辟新的发展空间。
如何以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌，迎接数字化拥抱数字化，慎海雄提出应着重提升四种能力。
第一是内容生产力
媒体需要打破原有形态束缚和路径依赖，真正面向各类媒介载体、传播渠道生产适配内容。根据用户需求推动内容供给侧结构性改革，全面推进产品布局、业务流程、管理机制的改革重塑。要转变思维理念，创新话语表达，不断增强脚力、眼力、笔力、脑力，打造更多喜闻乐见、出新出彩的精品内容和新媒体产品，在满足需求中赢得受众，在提升供给中引领风尚。
第二是技术驱动力
媒体要紧紧抓住大数据、云计算、人工智能、5G网络、4K8K超高清等新技术带来的发展契机，努力提升核心技术的创新应用能力，为变革发展提供不竭动力。
第三是平台竞争力
平台打造是系统工程，既要吸引用户、聚集用户，更要服务用户、沉淀用户；既要推出优质产品，更要着力构建内部可打通、外部可聚合的平台支撑体系；既要打造统一云平台，更要顺应渠道多元化、用户社群化的趋势，以内容品牌为核心，做好产品矩阵化、垂直化布局，有效运用商业网站、各类平台，更广泛地触达用户，更深入地服务用户。
第四是生态链接力
媒体应积极通过战略合作、资本运作等方式，与产业上下游、社会各界深入合作，在政务服务、媒体电商、版权开发、产业拓展等领域积极探索，为提升传播能力、创新经营方式提供全新动能，在合作共赢、互通共融中获得新的发展机遇。
"构建网络空间命运共同体，权威公正、一锤定音的主流新闻媒体不能缺位。这是我们的宝贵机遇，更是我们的职责使命。”慎海雄说。