2018-12-21 15:19
近年来，视频网站在节目制作的专业化、精品化道路上持续向前，许多作品在艺术价值与精神层次方面均大有长进。传承中华优秀传统文化、弘扬新时代主流精神，纪念改革开放40周年，反映当今社会现实，优质作品集中涌现，引发观众热议和思考，体现了视频网站在主流价值、正能量传播方面所做的努力。
在做好内容的前提下，抓住主流观众群体的心，是媒体提升形象、增强实力的主要途径和最终目的。为此，国内传媒行业大数据监测与专业研究机构泽传媒通过发布网络问卷形式调查90后观众对于视频网站在传播正能量方面的评价，问卷发放5000份，回收4793份。
视频平台中，谁是90后眼中的主流媒体？
观看各类节目，是视频网站最主要的功能，质量高、可看性强、传播正确价值观、引人思考，是其引导性、主流的集中体现。调查显示，优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩成为受认可最多的五家视频平台。其中有网民表示，“主流媒体以前在我眼中的印象是又红又专的，现在的理解是发出的声音是符合主流价值的，所以像爱优腾这种既传播正能量又能以有趣的方式直入主题，更应该算入主流之列。”也有网民表示，“芒果TV算是主流媒体的年轻态，哔哩哔哩算是主流媒体的时尚派，都是手机里必不可少的APP。”
数据显示，2018年，五家视频网站中，优酷与爱奇艺的认可度不相上下，分别有52.55%、50.82%的网民表示看后有收获，其次是腾讯视频与芒果TV。而打出的具体标签中，“涨知识学文化”占比49.47%，“润心灵启心智”占比46.58%，此外，“懂道理知荣辱”“见世面开眼界”“对具体工作有指导意义”等，也是几家视频网站的优势。
网站节目多，谁让90后喜欢看收获多？
不久前腾讯视频热播的美食纪录片《风味人间》在泽传媒专题类节目日榜上一度高居榜首。此次调查中，以《风味人间》为代表的纪录片也成为了网民点赞的首选，据统计，平时泡在视频网站上的90后当中，57.27%受调查者表示更喜欢纪录片，与之形成对比的是，喜爱综艺节目人占比55.63%，不敌纪录片的热度。
其中腾讯视频从引进《地球脉动2》《蓝色星球2》到联合出品《王朝》三次携手BBC，到美食纪录片《风味人间》和纪实真人秀《奇遇人生》，均被网民多次提及；哔哩哔哩推出的《人生一串》《历史那些事》成为今年当之无愧的“爆款”；优酷《了不起的匠人》从第一二季各数千万播放量到第三季的1.1亿再到反向输送电视台，《三日为期》《摇摇晃晃的人间》豆瓣评分破8；芒果TV《我的青春在丝路》《不负青春不负村》等主旋律凯歌一路高唱……从播出平台到制作平台，网生纪录片正成为新媒介环境下独特而有价值的自留地，值得继续加码。
此次调查中，网络电影的口碑得到较大逆转，不少网民表示，今年的网大“品质格调提升”“题材类型丰富”“艺术水准提高”，据国家广播电视总局监管中心发布《2018网络原创节目发展分析报告》显示，网络电影已从2200部锐减至1526部，从网民反馈看，量减质增令人欣喜。网剧方面，好评度不及网络电影，观众表示，爱奇艺的《延禧攻略》在叙事风格、画面呈现、服化造型等方面达到了新高度，反映改革开放40年的作品引发热议，但观众记得住、有话题性的内容不多，现象级作品相对较少。
作品留得下，听90后有何高见？“文变染乎世情，兴废系乎时序。”放眼当下，文艺作品与文章同理。互联网生态圈内，作品传得开易，留得下难。调查显示，观众对视频网站推出的作品也提出期待与建议，62.08%的人认为，“用功强化业务能力，提升格调”必不可少，58.90%的人认为“用情走进生活，增高温度”同样重要，50.82%网民认为要“用力坚守文化自信，增强品质”，44.47%网民认为应“用心思考如何创新，增加新意”，当然，选用德才兼备的好演员也是十分重要的因素。
“正能量价值观的表达，从来不是我们90后所拒绝接受的，我们只是看起来特立独行。”一位网民表示。因此，视频网站推出的内容，其表达方式，应该更好地适应90后年轻人，数据显示，54.86%的受访者希望正能量价值观能够用大众化的方式深入浅出地表达，51.59%受访者愿意接受用讲故事的手法打动人。值得一提的是，倾向于用传统文化含蓄表达方式的网民占比高于喜欢年轻好玩酷炫欢乐方式的占比近三个百分点，足见近些年来互联网平台致力传统文化的传播效果喜人。
本文转载于：广电智库公众号
文章来自：泽传媒