春节“宅”在家，你是否发觉身处下沉市场的父母，日益沉溺手机屏幕。茶余饭后，手机一看几小时、电视开着只听不看，刷个短视频，晒晒身边的生活趣事，日益成为他们的生活习惯。这在一个侧面也反应出，刷短视频已经成为很多人的生活常态，成为全民的娱乐方式，背后蕴含巨大的市场价值。此外5G商用时代的开启，进一步推动短视频市场发展。据《2019年中国短视频行业研究报告》显示，到2020年，行业市场规模或将达到600亿元。
2020年伊始，腾讯再次出手短视频，推出微信的“视频号”，目前已经正式开启内测。而阿里和百度也早就开始探索短视频业务。
BAT 军团“围剿”短视频
从目前来看，短视频市场可谓是一片火热，头条系、快手引领潮流，已经收割了第一批短视频流量，以BAT为代表的各大巨头也仍在前仆后继地打入短视频阵营中，频频发力追击，依靠资金优势以及流量库支持，让短视频市场或存“变数”。
腾讯
短视频是社交的下一站，更是腾讯不得不抢夺的高地，面对短视频平台的突围，最焦虑可能要属腾讯。
其实腾讯可以说是探索短视频的行业先驱者。早在2013年，腾讯就推出短视频领域鼻祖级产品“微视”，但因表现欠佳曾一度被其抛弃，暂停了服务，但随着短视频行业崛起，2018年3月，腾讯重新复活“微视”。目前微视已经成为腾讯短视频板块的冲锋者。 更值得一提的是，2018年，腾讯短视频新产品前赴后继的进入市场，包括推出速看视频/猫饼/yoo视频等短视频社交类、腾讯时光/腾讯云小视频等工具分享类以及闪咖/音兔等音视特效类在内的多款全新短视频APP，呈现其一直推崇的内部赛马格局。但当时第一梯队已经形成绝对领先的优势，尽管腾讯在短视频领域中的布局广泛，仍难以威胁抖音、快手等主流短视频平台地位。 2019年，腾讯转变策略，开始握紧拳头、集中发力。不仅将多款APP应用停止升级，并停滞运营，同时，将收效甚微的短视频产品并入成熟产品体系，如：腾讯旗下yoo视频在2019年更名火锅视频，最终并入腾讯视频。此外，在没有一款立得住的APP背景下，腾讯在短视频赛道上还在不断尝试，利用自己的资源、技术试错，并上线“响风”“看点视频”等新品。但就目前来看，腾讯在短视频App上的表现仍比较乏力。 从近期的动向来看，腾讯在微视上继续下功夫，在运营模式上不断创新，不仅投入巨额资金升级微视春节瓜分红包玩法，此外还深度参与到防疫攻坚战，在垂直细分和互动性上表现也可圈可点。2020年微视定下5000万DAU目标，仍希望在夹缝中获得突围。
另一方面腾讯将短视频的着力点放在拥有数亿用户的微信平台上，不仅在微信7.0版本上线“即刻视频”短视频形式，2020年初还单设入口，推出微信“视频号”，为腾讯在短视频上的发展带来新的可能。从另一角度来看，腾讯借助微信抢占市场，或许也是多次试水独立短视频APP皆成效不佳下做出的选择。行业人士认为，微信亲自下场，是腾讯在短视频赛道上最后、也是最强的一击。
百度
百度在短视频领域也不断尝试，先是升级百度图片APP，推出短视频应用榴莲APP。由于其后续发展势头不足，仅仅两个月之后就停更了，之后被迫下线。 此后相继推出好看视频、Nani小视频（后更名伙拍小视频）和全民小视频，还投资了转型短视频的人人视频。但后续也传出伙拍小视频被裁撤的消息，最终伙拍小视频并入全民小视频。为获得用户增量和激活，在2019年、2020年春节期间，百度旗下多款短视频应用还参与到春节红包大战中。 2019年底，百度再次推出短视频产品：上线第四款短视频产品番乐，主打竖版全屏观看连续剧集模式。能看出百度的短视频野心犹在，其正尝试从微剧赛道上实现弯道超车。从目前来看，番乐在使用方法上与其他短视频平台比较类似，功能还比较简单。同时对微剧类型进行了细分，微剧内容库相对丰富。目前不论是腾讯、抖音、快手也都在大力发展微剧，对于已呈一片红海的市场，百度如何玩出特色是接下来能否取胜的关键。
百度在内容分发技术和AI上存在优势，但短视频业务的进一步发展也受困于百度信息流中，无法形成独立品牌。在“众星云集”的短视频行业，无论是流量的争夺还是运营以及商业模式的探索，对在移动互联网时代相对有些落伍的百度而言，充满挑战和未知。
阿里
若深究抖音、快手在营销开发后最终的导流方向，可以发现淘宝占据了最主要的流量。一定程度来看，头部的短视频平台对于阿里系而言威胁相对较小。此前阿里相关负责人表示，“短视频越好，抖音越好，对电商的丰富越好，感谢这么多的创造，并给电商的从业者提供更多的形式和选择。” 但值得关注的是，目前短视频平台也在开发自己的电商工具，悄然打响了与淘宝间的暗战。而短视频的“火”已经验证了自身所蕴含的强大“带货”能力，一系列因素也让阿里不断加码电商短视频。 淘宝最先增加短视频模式功能，帮助商家促进店铺展示，提高流量转化率。此后阿里还推出以电商为核心的“鹿刻”生活消费类短视频APP，致力于用户购物以后的真实分享，但该应用在市场也未能激起多大水花，目前在苹果应用商店中已经无法搜索到。阿里即使拥有手机淘宝这一流量大户，但想将电商流量转化为短视频流量也不是一件容易的事。 阿里在几次进军国内短视频仍反响平平的情况下，其将目光聚焦到了印度，并在2019年收购Vmate，在印度市场与抖音、快手展开新一轮竞争。
未来之争
短视频之争并不仅仅是短视频市场之争，而更重要的是用户注意力的争夺、流量的争夺和社交的争夺。BAT需要补充流量，还需要通过新产品，把积累的资源迁移到新场景竞争中，这也是BAT不断下注短视频市场的重要原因。
但就目前来看，三者在短视频上的表现仍不温不火，推出的大多数产品要么出师未捷，要么难以为继，大都表现平平。短视频仍主要呈现“南抖音，北快手”的行业格局。可以说，这一趟发展的高速列车，BAT都还没能赶上趟。从市场发展来看，用户增长的规模逐渐到头，短视频开始进入“下半场”。加之监管重压，整改加速，粗旷的增长方式必然到头，未来比拼的是IP资源和运营。这对于BAT来说是挑战，也同样有机会。
目前，BAT对于短视频市场的冲刺，基本上已经告一段落，市场竞争趋于理性，逐渐确定了长期培育和投入的基调。接下来，通过差异化功能和服务，押注垂直化市场，利用新技术快速识别用户需求，让已有消费短视频需求的用户形成迁移，为BAT巨头留下了一定的可发展空间。
来源于： 流媒体网 作者：王建利
