2020-06-05 11:36
在疫情“闭关期”与春节长假期的双重影响下，作为全民解压工具的视频平台在“宅经济”中获得巨大流量。五月尾声，爱奇艺、腾讯、芒果TV、搜狐陆续发布了2020年第一季度的财报，优酷归属的阿里巴巴集团发布了2020财年全年及第四季度（注：阿里财年截止到每年的3月31日），Q2至年底的布局也初见端倪。
总的来看，五大视频平台在营收及会员数量等方面均有不同程度的增长，并且已由表层的内容竞赛，转变为更加深层次的营收、会员、模式创新等维度比拼。其中，各平台的主要特点或亮点分别是：爱奇艺会员业务再升级，推出“星钻VIP会员”模式；腾讯视频的IP生态进一步完善；优酷的营收与亏损同步增长，“拼”是关键词；唯一“盈利者”芒果TV持续拓宽创新路径；搜狐视频兼顾长、短视频并将涉足直播领域。
爱奇艺：会员驱动为“主力”，会员服务再升级
2020年一季度：总营收达76亿元，同比增长9%。其中会员收入达46亿元，同比增长35%，占总收入的60.5%；会员规模达1.189亿，同比增长23%，单季度会员增长达1200万。
在最新的一季度财报中，爱奇艺的会员成绩依旧亮眼。在会员规模上达到1.19亿，同比增23%，而在会员收入上高达46亿元，较2019年同期增长35%，在其76亿元总营收中，占比已超六成，会员服务收入及其在总营收中的占比均创下公司的新记录。其首席财务官王晓东也表示，“我们以稳健的财务和运营表现开启新的一年，这主要来自于会员业务驱动。”
会员业务成“主驱动力”的背后说明精品化内容的产出，毕竟用户是跟着“内容”走的。在2020年第一季度，爱奇艺陆续推出热门剧集《爱情公寓5》《鬓边不是海棠红》、19部分账剧、爆款综艺《青春有你2》等自制内容，成为一季度社交平台的热议“常客”。在综艺与剧集方面双发力的同时，爱奇艺还基于自身“苹果园”计划，在文学、动漫、VR、知识、短视频、直播等其他营收为8.759亿元。
爱奇艺的财报中证明了用户付费的提升不仅直接提升其变现能力，也会刺激内容行业向良性发展，从而成为拉动和支撑中国娱乐产业高速增长的引擎。因此，爱奇艺在财报中提出“星钻VIP会员”的升级模式，权益包含免费看超前剧集、免费看星钻影院、畅享多会员等，代表着会员服务和用户需求将在2020下半年到达一个全新阶段。
腾讯视频：IP生态内容联动，加强内容制作链条紧密度
2020年一季度：总收入为1,080.65亿元，同比增长26%；经营盈利为人民币355.75亿元，同比增长25%；经营利润率为33%，同比持平。其中，腾讯视频订购账户数增至1.12亿，同比增长26%。
虽然腾讯视频未在腾讯公司财报中过度体现，但会员数量的增长变化却有了明确说明，这在一定程度上代表着视频业务的显著增长，战略地位也相对上升。
在第一季度中，腾讯视频依旧在自身的IP生态中不断深耕。在剧集方面，从最先提出超前点播模式，凭借《陈情令》《庆余年》《三生三世枕上书》等剧获得了大量流量与会员收益；在综艺方面，腾讯视频一季度表现平平，但二季度凭借《创造营2020》等内容强势突围，后劲十足。此外，《斗罗大陆》等漫画作品也有不错的拉新维稳的效果和成绩。
值得一提的是，随着腾讯旗下阅文集团的一系列调整，腾讯视频、阅文集团和新丽传媒进行了深度绑定，可以说腾讯是在自身IP内容自循环中，加强了内容制作的各环节链条紧密度。与此同时，财报披露2020年Q1腾讯集团的自由现金流为人民币392.10亿元，同比增加133%，也利于腾讯后续进一步深化产业的互联布局。
优酷：营收与亏损同步增长，“拼”是关键词
2020年一季度：优酷归属的阿里大文娱版面在2020年第一季度营收为59.44亿元，较上年同期的56.71亿元增长4.81%；运营亏损为44.91亿元，较上年同期的运营亏损38.54亿元有所扩大；经调整EBITA（息税前利润）为-33.78亿元，上年同期的经调整EBITA为-28.28亿元，EBITA率（息税前利润率）为-57%，上年同期的经调整EBITA率为-50%。
财报显示，阿里大文娱版面业务营收有所增长，但运营亏损也在进一步扩大。首先从内容层面来看，优酷在第一季度的内容播出声量相对较小，除了《冰糖炖雪梨》之外，《侠探简不知》等自制剧水花不大，并且《演技派》等综艺也未形成现象级。同时，在今年的自制剧层面上进行多题材布局，将悬疑探案类的男性向题材和青春甜宠的女性向作品进行了中和，同时还添加了主旋律色彩和现实主义鲜明的《妙手》《无奋斗不青春》等作品；而在自制综艺方面，《少年之名》《这就是街舞3》等S+级项目即将登场，已在社交平台上拉起满满的期待值。
其次从制作层面来看，为了止损增收，优酷分销、拼播的势头明显，今年的大部分自制项目都转变为参与制作或联播联制，部分独播项目也转为拼播。通过观察Q1优酷剧集片单，发现部分独播自制剧分销转为拼播，并以优酷与芒果TV的联系最为紧密。例如，近期上线播出的《我好喜欢你》《天醒之路》由优酷独播分销为优酷+芒果TV联播，芒果TV自制剧《三千鸦杀》也由独播变成与优酷双网联播。阿里大文娱事业群轮值总裁、优酷总裁樊路远曾表示：“内容业务并不是只有自己制作叫内容业务，与头部内容生产者合作的方式也是做内容。”
由此来看，“拼”或将成为优酷在2020年的关键词，一方面是内容的“拼播”，而另一方面则是在第一梯队边缘上的“拼搏”。
芒果TV：聚合全产业链生态优势，成唯一“盈利者”
2020年第一季度：芒果超媒实现营业收入27.27亿元，同比增长9.74%，实现归母净利润4.80亿元，同比增长14.82%，平台营业收入较上年同期增长10.76%。其中，芒果超媒核心平台快乐阳光（芒果TV运营主体）2019年实现营业收入81.09亿元，同比增长44.63%，实现净利润9.69亿元，同比增长36.45%。
在视频平台陷入普遍亏损的环境中，芒果TV自2017年起就实现了盈利，并至今保持着业绩不断增长的态势，主要原因依旧是找准定位下的优质内容持续产出。一直以来，芒果TV聚焦年轻女性受众群体，制作的内容定位为“青春”，相对其他平台争夺版权内容，其凭借着湖南娱乐体系走出一条独特性道路，带动芒果超媒整体业绩保持快速增长。
在2020年第一季度，芒果TV在剧集、综艺方面均获得不错成绩，热门内容包括《下一站是幸福》《锦衣之下》等剧，《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《朋友请听好》等综艺节目，势头良好。
随着芒果超媒不断打通与联结芒果系的内外环节，或将在聚合起全产业链生态协同优势的同时，也为视频平台的创新发展进一步拓宽路径。
搜狐视频：“双引擎策略”持续走“小而美”路线
2020年第一季度：营收4. 36 亿美元，同比增长6%，高于市场预期4. 28 亿美元。非美国通用会计准则下，搜狐集团亏损从 2019 年第一季度的 5200 万美元减少到 2020 年第一季度的 1800 万美元，同比减亏65.38%。
与第一梯队瞄准IP内容制作、争夺头部内容版权不同，搜狐视频不断收缩版权市场投入，走向“小而美”的自制内容赛道。并且在 “双引擎策略”下，将自制综艺、剧集的长视频内容和用户参与创作的短视频内容并重。在自制内容上，搜狐视频围绕爱情甜宠、悬疑探案律政以及喜剧等这三大方向进行细分，在第一季度推出《奈何Boss要娶我》第二季、《非黑即白》等作品，并将在第二季度推出《我成了他的班主任》《你成功引起我的注意了》等剧集。
在短视频方面，搜狐视频围绕PGC、UGC、Vlog进行自媒体短视频扩容，内容涵盖美妆、3C、母婴、美食、汽车、萌宠等方面，已经有大批知识达人和大V入驻并开播。同时在直播领域，搜狐视频通过直播分享包括医疗抗疫、情感心理、母婴亲子、文化教育、汽车、美妆、房地产、健康、美食等专业内容，并推出《Boss1+1》等直播节目，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳也将在6月8日试水直播带货。
结语：2020年第一季度大势已定，在订阅会员与自制内容成为核心指标下，新格局已然呈现。爱奇艺与腾讯战况依旧焦灼，优酷虽显颓势但后劲十足，芒果TV在找准自身定位的基础上不断猛追，而搜狐也在不断地拓宽赛道争取市场份额。
当下，会员亿级门槛已被突破，二季度市场竞争也进入白热化阶段，S+项目的接连出手，也印证了会员业务拓展与自制内容升级成为2020年的下半场的关键。
来源于：传媒内参 作者：王涵