过去两年美国主要互联网平台积极布局短视频，市场竞争激励；短视频与社交、信息获取、娱乐休闲、碎片化阅读、垂直业务等不断融合，形成新兴的网络综合体；精品短视频逐步兴起，受到市场关注。未来5G、人工智能、VR等技术日益普及，将推动短视频产业的进一步发展
短视频内容发展新趋势
新闻短视频精品化
在美国，有51%的受众通过社交媒体观看新闻短视频获取信息，短视频是社交媒体平台视频新闻消费的主要形态。据统计，在新闻视频消费中，32%消费行为发生在Facebook平台，26%在YouTube平台，Twitter和Instagram以及 Snapchat占17%。为了吸引更多的用户，新闻发布者不断开展新闻直播和沉浸式新闻视频生产，但用户为视频新闻付费的意愿不高，仅12%的在线媒体订阅用户愿意为新闻视频付费。
音乐短视频发展迅速
在美国，音乐流媒体具有广泛市场。根据统计，2018年美国音乐产业以98亿美元收入创下自2008年以来的最高纪录。其中，5020万消费者订阅了流媒体音乐服务，增幅达42%。根据尼尔森的统计2019年上半年美国音乐流媒体点播量超过5077亿次，同比增长31.6%。美国在线流媒体音乐产业的发展进程中，短视频发挥了重要作用。一方面，短视频平台成为推动音乐传播的重要力量。另一方面，短视频平台与音乐领域的业务布局与合作越来越多。
PGC和UGC交互发展
短视频发展初期，UGC内容有力推动用户增长，但UGC有其固有局限。当前，各短视频平台积极与节目提供商合作，甚至自己变身为多频道节目经营商（MCN），开展精品节目运营。YouTube、Facebook、Instagram 、Snapchat等平台已经加大了在移动端系列化精品短视频领域的投入和创新。
2016年，YouTube推出了多个服务，如用户付费订阅服务YouTube Premium、美国的流媒体直播电视服务YouTube TV、移动端短视频平台YouTube Go，俨然变身为多频道视频经营商。2017年，YouTube着力投资原创精品短视频内容，推出多档自制综艺，有利用网红资源推出的喜剧、综艺，如《幽默大学（从）》《Funny or Die》等，也有科学、音乐、美食、游戏、娱乐等节目。
平台的需求催生了大批短视频生产商。成立于2015年的Vertical Network专注于生产竖屏内容，主要在Snapchat上播出。2018年成立的Quibi短视频（微电影）平台，是好莱坞专业视频制作机构进军短视频行业的典型案例。
短视频产业发展新趋势
多项技术走向应用，推动短视频产业持续发展
移动视频特别是短视频总是随着技术的发展快速演进，自动播放、垂直视频、根据情境自动静音、自动加载字幕等等，技术的每一步发展都快速体现在移动视频的传播上。
2020年，新技术的应用将带领短视频行业进入发展转折期。根据德勤的预测，多年来一直“指日可待”的许多服务和产品最终将在2020年取得突破。
同时单一技术不再是一个个的孤岛，而是变得越来越紧密，技术间相互依存和相互影响，其直接结果是技术应用的价值增值。在这些技术的交互作用下，未来移动视频的相关应用将更智能、更高速、更有价值、更个性化、更互动化、更有预测性且更加真实。
增强用户黏性的压力加大，短视频、直播、社交等进一步融合
得益于新技术发展，人们对短视频内容和应用的需求不断提高，促使各类平台也在不断发展演进，可以说移动传播时代唯一不变的就是“变化”。
当前的移动互联网应用功能不再单一，大部分应用平台在演进中不断添加新功能，兼具了视频、直播、社交、信息传播和综合服务等多重应用，例如奈飞2019年在其移动应用程序中发布了垂直查看功能，用户可以垂直观看剧集预告片。短视频在其中发挥了重要作用，短视频可以链接多元场景，承接更多资源，生态环境愈加清晰，能与多领域交叉渗透，并逐渐演变成一种互联网生活方式。
内容精品化方向明确，讲好故事才是硬道理
未来精品短视频将是平台内容变现的重要渠道。如何用15分钟甚至更短的时间讲好故事，吸引更多用户关注，正成为短视频内容竞争的核心和着力点。为此，美国的社交分享网站Wattpad，推出了剧本工作室，主要职责是将用户分享的故事改编成电视节目脚本、电影剧本、或者整合成书籍。他们不断与传统电视网、电视制作机构进行合作，推出新的电视节目，还为其他机构撰写故事，通过许可费和版税获得营收。
粉丝经济深度开发，短视频潜力尚待发掘
当前，短视频的盈利模式与传统在线视频类似。首先，通过视频广告或者品牌合作收益。大量具有互动元素的竖屏视频广告出现在短视频平台，短视频平台的品牌合作活动、虚拟礼品销售等也为平台带来不少盈利。其次，通过发展网红（Web Star）壮大粉丝经济获得收益。
网红最初以收入分成的形式获取收益，随后开展垂直业务，在视频中链接相关产品或者服务。随着网红运营进入多频道网络（MCN）阶段，针对网红的周边服务机构大量兴起，例如YouTube上最大的内容制作商创造工作室（Maker Studio），主要服务于网红，为他们制作优质内容。随着网红经济进入垂直品类，又兴起了大量专门从事垂直行业的MCN，比如专门做餐饮垂直内容的Tastemade，同时也催生了大量辅助网红内容的技术网站、工具网站，相关产业规模不断扩大。
来源于：国家广电智库
本文摘编于《中国微电影短视频发展报告（2019）》，作者周菁
