2020年，网络视听行业守正创新、砥砺奋进，创作出一大批精品力作，为全国人民的精神文化生活融入了更多暖色调，也为加速培育积极健康、向上向善的网络文化作出了重要贡献。
一、供给侧需求侧改革共同发力生产结构持续优化
在高质量发展政策引领下，网络视听行业在供给侧和需求侧两端共同发力，推动构建新发展格局，内容市场整体呈现出量稳质升发展态势。
复工复产稳步前行，总体产量略有上升。在统筹推进疫情防控和经济社会发展双任务的阶段，行业主管部门把疫情防控同推进企业复工复产有机结合起来，大力推动网络视听“互联网+政务服务”规范化制度化长效化建设，同时加大资金扶持力度，运用各级各类文化产业专项资金，帮助网络视听企业缓困解难。
2020年上半年，受疫情影响，网络视听内容生产放缓甚至一度停滞，如上半年网络电影上线数量较去年同期减少17%。随着国内对疫情的有效控制和影视业逐步复工复产，2020年下半年新上线的网络视听作品数量明显高于上年同期，带动全年上线数量的提升。2020年，全国申请拍摄并取得规划备案号的重点网络影视剧共5997部，同比增加76%。
除视频平台更加深入地参与网络视听内容的开发、制作、出品过程，政府相关机构、主流媒体、社会团体也逐步参与制作开发，成为重要的生产主体。
以用户需求为核心，对内容品质提出更高要求。随着会员收入在收入结构中的占比持续提升，网络视听平台更加关注用户的需求，将内容产品直面消费者（D2C，Direct-to-Consumer），由用户决定供给方是好是坏，已成为行业发展共识。由此，主要网络视听平台更加重视依托于海量用户的精细化运营和需求挖掘。
主要网络视听平台发力剧场模式，通过类型剧的高密度播出，形成规模化效应，保持用户黏性，将剧场做成品牌。如爱奇艺的“迷雾剧场”“恋恋剧场”，腾讯视频的“TOP剧场”“定制剧场”，优酷的“悬疑剧场”“宠爱剧场”等。这些剧场呈现集聚化、类型化特点，更加强调剧集的品质和垂直分类。
二、视听机构更加重视社会效益主旋律创作迎来喷发期
2020年，网络视听行业把精品创作摆在更加重要的位置。行业主管部门进一步夯实内容引导和扶持举措，围绕脱贫攻坚、抗“疫”、抗战、抗美援朝等主题，加大重点视听内容选题规划指导力度，取得了不俗成绩。网络视听机构积极转变创作态度，更加自觉肩负社会责任，积极关照社会现实，创作了一批映照现实、讴歌时代、贴近生活、倡导正能量的精品之作，在艺术性、社会反响、市场认可度方面都实现较大突破。
网络视听节目逐渐受到权威奖项的认可。上海电视节白玉兰奖、中国电视剧飞天奖、中国电视金鹰奖等针对传统电视节目的奖项逐步将网络视听节目纳入评选范围。如第26届白玉兰奖的10部“最佳中国电视剧”入围名单中就有《破冰行动》《长安十二时辰》《庆余年》《鬓边不是海棠红》4部网络剧，网络纪录片《但是还有书籍》获得第30届金鹰奖最佳电视纪录片。
网络剧：走上严肃创作之路。2020年共上线230部网络剧，同比增长14%。网络剧在思想性、社会性、现实感上有明显突破，走上追求品质的良性发展道路。悬疑、女性、青春等现实题材剧作不断涌现，现实题材占比近七成，部分作品走进实践深处，有了“烟火气”“颗粒感”。如《我才不要和你做朋友呢》探讨代际关系，融入青春成长的思考；《我是余欢水》真实还原生活的种种冲突与矛盾，引发广泛共鸣。
网络综艺：更加注重价值引领。网络综艺上线量略有增长，共上线229档，其中独播节目占比95%。竞技选拔类节目和关注女性生活的“她综艺”成为热点，《乘风破浪的姐姐》《脱口秀大会
第三季》等节目引发广泛讨论。越来越多的节目不只满足于简单机械地传播主流价值观，在传播语态、表现形式上均有不同程度的创新。如《希望的田野》《益起追光吧
第二季》等节目积极助力脱贫攻坚，《忘不了餐厅
第二季》《百分之二的爱》等节目坚持公益属性温暖大众，《功夫学徒之走读中国》《登场了！敦煌》等节目传播优秀传统文化，讲好中国故事。
网络电影：现实题材创作成绩斐然。独播依然是网络电影的主要播映模式，全年上线的659部中独播作品占比97%。网络电影整体制作水平显著提升，现实题材作品创作取得重大突破。
如《我来自北京》系列、《春来怒江》等作品生动反映了各地区、各民族团结一心决战决胜脱贫攻坚；《最美逆行》《一呼百应》等影片真实再现医护工作者、警察、志愿者等社会各界万众一心抗击疫情的感人故事，传递了民族信仰和中国力量。《我来自北京之过年好》《中国飞侠》《东北往事：我叫刘海柱》等多部现实主义题材作品取得突破千万元分账票房成绩。
网络纪录片：战“疫”题材作品凝聚强大力量。在行业主管部门扶持引导下，网络纪录片更加聚焦主题主线，关注社会发展，上线量也大幅度上升，全年达到259部，同比增长70%，其中社会现实题材、脱贫攻坚题材、记录疫情防控的作品分别有77部、13部、44部。
《中国医生 战疫版》《在武汉》《冬去春归·2020疫情里的中国》等抗疫作品尊重事实、讲究时效、来源广泛，用兼顾广度与深度的抗疫实录向大众诠释了人民至上的价值追求和伟大的抗疫精神，传递了温情和力量。
网络动画片：逐步实现圈层突破。制作精美、立意品质俱佳的网络动画片不断涌现，全年上线量达到396部，同比增长38%。《大理寺日志》《万国志》《无敌鹿战队》等作品逐步突破二次元圈层，引起更广泛用户群体的观看、讨论；《中小治棒棒哒》《精忠报国》等作品运用诙谐幽默通俗易懂的动画语言演绎了强国强军、爱国科普故事；《百妖谱》《历师》等作品将中国元素与动画视听语言相结合，极具中国内涵、中国元素、中国审美。
三、强互动去冗余扩边界内容产品网生特色不断凸显
制播“云”化加速，线上线下文化活动加速融合。疫情期间，网络视听行业探索特殊时期安全生产、有序复工的途径，尝试使用无接触的线上方式制作综艺节目，《宅家点歌台》《发现更多好时光》《好好运动》等互动直播节目在疫情期间起到陪伴观众的作用，及时填补综艺节目缺口，也弱化了节目的娱乐性，为疫情防控宣传起到积极作用。
网络视听行业还试水“云发布”“云首映”“云首发”等模式，将原本属于线下的演出方式和沉浸式娱乐互动体验搬至线上，如话剧《雷雨》《雷雨·后》在腾讯视频线上直播，电影《八佰》与网络视听平台合作在线上举行首映仪式。
内容样态向“小微短”演进，互动视频有新发展。为了适应网民快节奏、碎片化的使用习惯，网络视听内容进一步朝着短小精悍的趋势演进，时长较短的微剧、中视频和集数较少的短剧都有新的发展。网络剧的内容更精炼、叙事更紧凑，2020年上线的网络剧中，83%（192部）的作品单部集数在30集以内，35%（80部）的作品单部集数在12集以内。
10分钟以内的微短剧也日渐兴起，如快手的“快手小剧场”收录短剧已超20000部，其中播放量破亿的短剧超2500部。网络视听行业还充分利用互联网的强交互特点，加入互动功能提高节目的趣味性和观众的参与感。如互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》加入分支选项、动作模拟等多种互动玩法，共有6个支线结局。
回望2020年，网络视听节目创新创造有了可喜进步，无害但无益内容仍然不少、传递主流价值观过于生硬机械、跟风扎堆等不足与短板仍然存在。
2021年，党和国家大事要事多、重要时间节点多，这些史诗般的伟大实践为网络视听讲好中国故事提供了波澜壮阔的时代背景和大气磅礴、生动火热的生活场景。网络视听行业将突出庆祝中国共产党成立100周年主线，关注现实、关注人民、关注生活，融入公益、融入文化、融入价值观，主动引领方向、传承历史、传播文化、展现形象，生产出更多反映时代最强音的精品力作。
来源于：国家广电智库
作者：赵京文（国家广播电视总局发展研究中心）
