2021-04-16 13:58
扩展现实（Extended Reality，简称XR）体现了虚拟现实技术的最新发展，其涵盖虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等多种形式，能够创设实现虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”体验。在5G的加持下，扩展现实（XR）技术的普及更是大势所趋。
为了全面、准确地反映扩展现实（XR）产业的发展现状及未来趋势，媒介360携手创+智库共同推出《创+全球及中国扩展现实（XR）未来趋势报告》。
近两年，XR技术开始走进大众视野，越来越多的演唱会、发布会现场、电影拍摄现场以及电视节目等场景，开始运用高科技感以及逼真感的XR技术，从而为创作实现更多可能性。而随着具有大带宽、低时延、大规模多连接等特性的5G技术不断发展与完善，以及5G试点与商用落地进程的加快，极具未来科技感的XR技术被产业界寄予了厚望。它通过构建一个虚拟的世界，并且和现实世界相互作用，最终实现虚拟与现实的完美融合，将成为5G时代的典型应用之一。
在此背景下，媒介360、创+智库对全球及中国扩展现实（XR）行业现状、产业链现状、行业巨头布局等内容进行详细阐述与深入分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断。
「趋势速览」
全球及中国扩展现实（XR）未来趋势报告
商用XR将进一步深化与渗透
近几年，不少国内外大企业都尝试过XR概念项目，并且成功验证XR是一种提高生产力、节约成本以及学习开发的有效工具，尤其是在一些涉及高精技术的产业，比如外科手术与航空工程。而这些此前的研究成果将会推动商用XR的进一步深化与渗透。
XR将进入大规模应用阶
随着技术的不断进步和市场的推动，VR/AR产业逐步向消费市场延伸，行业发展逐步加快，整个生态的不断扩张，XR将不再只有“漂亮的演示、概念和试用程序”，而将成为目标更明确、考虑更周到、更贴近现实和行业需求的方案。
AI与VR/AR将实现高效互动
AR/VR已经证明了它们在商业领域的潜力，但应用匮乏、性能表现低于预期等因素曾导致了一度火热的VR走向沉寂，而AI技术的突破将使VR/AR潜能从现有的技术欠缺中释放出来。而AI算法的不断革新，也有望带动VR/AR产品升级加速。
5G与VR/AR相结合将带来更多机遇
5G是新基建的领衔项目，也是人工智能、大数据中心等领域的信息连接平台，更是VR/AR产业发展的动力引擎。5G技术一方面解决了AR/VR大带宽+低延时的最大短板；另一方面，5G还将推动VR/AR设备实现无线化、轻量化，并有效降低生产成本。因此，在5G商用面逐渐打开的同时，AR/VR的潜力也将随之释放。
文娱产业将是AR/VR产业的第一战场
随着5G+AI时代的到来，势必会加速AR/AR技术的应用普及，进一步拉近虚拟与现实之间的界限。而AR/VR在内容、数据传输、画面显示效果上的不断丰富和提升，未来将带给我们更有深度的感官体验。因此，智能文娱或将是最接近AR/VR这股红利的产业。
5G+AI时代
人机交互方式开启新的革命
过去一年，对行业周期影响较大的另一个扰动因素是疫情。受疫情影响，很多行业都陷入了极大的被动，依赖人流出行消费的旅游、零售、酒店、娱乐等行业首当其冲，但同时也促使大量的线下消费转化为线上消费，依赖现代科技的云购物、云旅游、云娱乐、云教育等线上业态反倒迎来了意想不到的爆发。AR/VR作为一种赋能手段，将极大地改善用户与场景之间、用户与用户之间的交互效率和交互体验。
纵观全球AR/VR产业发展历程，此前已经走过了概念期、热潮期和低谷期，目前处在下一波高速成长期的初级阶段。而这主要得益于5G商用、AI、云计算、边缘计算等AR/VR产业底层支撑的基础层技术、基础设施在过去几年的快速发展。
而在“新基建”驱动下，中国5G建设也进入了规模化部署与应用创新落地的进程。5G作为新一代的通信网络基础设施，更是为XR技术演进、场景应用注入新的活力。在这种情况下，5G+XR有望进一步打开 C 端市场，并带动 B端市场例如教育、医疗、旅游、购物、房地产、工程等场景的发展，从而彻底打开行业天花板。
国外科技巨头处于行业领先地位
国内科技巨头布局逐步加快
目前，AR/VR技术还处于广泛研发阶段，因此国内外的巨头们都在紧锣密鼓地研发自己产品，储备自家的核心技术专利。2020年，全球科技巨头持续在AR/VR领域加大布局和投入。整体来说，国外科技巨头处于行业领先地位，引领行业风向；国内科技巨头尚在观察和探索，布局逐步加快。
国际市场方面，苹果、谷歌、Facebook、微软等是公认的 AR/VR 行业巨头企业，这些公司基本上均形成了以“硬件+软件+内容+应用”为核心的 AR/VR 生态闭环，占据了市场主导地位；国内市场上，BAT、华为、联想、HTC、爱奇艺、蚁视等公司相对走在前列，这些公司均在 AR/VR 领域对自身重点产品不断进行战略布局。
而在产业链方面，AR产业链可划分为基础平台、底层技术、零部件、AR厂商、行业应用五部分，包含云计算、人工智能、物联网、芯片、传感器、光学器件、AR硬件、AR内容等领域；VR产业链可划分为硬件设备+平台服务、行业应用、渠道服务三部分，包含VR设备、系统平台、影视、游戏、旅游、零售等领域。如下图：
企业并购呈现出较高活跃度
硬件仍是产业投融资热门
据媒介360根据公开权威资料整理的数据，中早期的天使轮、种子轮和A/B轮为2020年VR/AR行业融资主要集中轮次，而战略投资（含未明确轮次投资）、并购数量也保持较高水平。尤其是2020年企业并购呈现出较高的活跃度，苹果 1 亿美元收购 VR 直播公司 NextVR、谷歌收购加拿大AR眼镜制造商North、Facebook也在不断并购VR游戏开发商以完善其VR内容生态。
而在全球AR/VR融资分类情况方面，AR眼镜/VR头显的整机市场、社交、虚拟演出、VR直播等消费级市场仍然是2020年的投资焦点，这些分类下融资规模依旧维持较高水平。
硬件作为VR/AR产业的基础环节，资本对其的态度能够在一定程度上反映整个产业发展状况。纵观2020年国内AR/VR投融资情况，VR/AR产业上游硬件仍受国内资本偏爱，基本以光学器件、AR眼镜、VR游戏等上游硬件公司为主。预计未来国内VR/AR市场将进入稳定发展阶段，而硬件或将成为引领市场持续增长的主要动力。
2021 AR/VR 融资“不停歇”
关键技术转化备受资本关注
据统计，2021年1月份XR行业共完成18笔融资并购，其中国内占6笔，国外占12笔， 总额约为6亿5039万元人民币（ 约1亿76万美元）。值得一提的是，1月份 融资并购主要集中在 空间定位技术、AR光波导模组、VR/AR技术开发、数据可视化等， 更偏向于技术和内容方面。
来源于：媒介360